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      【文化產業評論】：發跡于秀場、游戲領域的直播如今已滲入各行各業，其在“玩法”上不斷推陳出新，已經成為能夠撼動移動互聯網產業格局的“殺手锏”業務。“直播+X”不僅為“X”帶來了流量變現的新商業模式，同時也帶動著互聯網應用的升級。那直播+游戲、直播+教育、直播+旅游……會產生怎樣的效應，又面臨著什么困境呢？

在時下的各種發布會上，無論是汽車、家居、服裝還是手機、電腦、游戲，坐在黃金位置的無一例外都是手持自拍桿的“網紅”們，她們的風頭甚至蓋過了舞臺聚光燈下的主角，直播的火爆由此可見一斑。

如果說，發跡于秀場、游戲領域的直播是2015年移動互聯網市場上的一匹“黑馬”，造就了“網紅”這一類特殊人群；那么今天，在“玩法”上不斷推陳出新的直播，已經成為能夠撼動移動互聯網產業格局的“殺手锏”業務，各種“直播+X”的探索正在如火如荼地展開，例如“直播+旅游”“直播+電商”等，讓“網紅”們除了“靠臉吃飯”外還能不斷創造出更多更新的價值。與此同時，“直播+X”不僅為“X”帶來了流量變現的新商業模式，同時也帶動了互聯網應用的升級……一句話，不管你想或不想，只要身處網絡時代，就必須了解并跟上正處于移動互聯網風口的直播的腳步。

老玩法：游戲直播混戰正酣

身價千萬的主播應該是什么樣的人？國家級電視臺主播？主流衛視頻道一線主持人？還是全國知名綜藝節目主持？答案是：國內游戲直播平臺的頂級主播。

游戲主播的身價之高，從另一方面反映了游戲直播平臺的火熱。據艾媒網的數據，2015年國內游戲直播用戶數約為5000萬，到2017年這一數字將上升到1.48億，預計到2018年，游戲直播市場規模將達51.2億元。資本的涌入維持了游戲直播平臺的火熱發展態勢，先后有斗魚TV融資2000萬美元、戰旗TV獲得1.1億元投資，游戲直播平臺的燒錢力度令人驚嘆。

實際上，游戲直播在國外早已興起。全球最大的游戲直播平臺Twitch成立于2011年。根據Newzoo發布的數據，2015年8月至今年5月，游戲愛好者通過Twitch觀看電子游戲賽事的時長累計高達8.037億個小時。2014年8月，Amazon斥資9.7億美元收購了Twitch。

國內市場的游戲直播起步雖然稍晚，但是用戶基數大、市場關注度高、資本參與積極，發展異常迅速。例如創辦于2015年的熊貓TV，盡管入局晚，但很快就打破了游戲直播平臺斗魚、虎牙、戰旗三足鼎立的局面。得益于創始人王思聰廣泛的人脈，熊貓TV不但重金請來人氣選手當主播，還邀請影視明星加盟，吸引了大量粉絲。

游戲直播平臺競爭目前還處于混戰時期，每個平臺各有優勢，但是誰也無法“一統江湖”。隨著同質化現象越來越嚴重，市場競爭更加激烈，高價挖人、花錢砸流量、巨額融資、燒錢奪份額的現象屢見不鮮。高速增長的業績難掩泡沫，眾多游戲直播平臺還沒有實現真正的盈利。從目前發展狀況來看，虛擬道具、廣告和游戲分發是游戲直播平臺營利的主要手段，其中，向粉絲售賣虛擬道具從而與主播進行分成，是直播平臺目前最穩定的收入來源，廣告、游戲分發的營利模式則還在摸索之中。

隨著阿里、騰訊等互聯網巨頭入局，游戲直播市場群雄逐鹿的局面會不會結束并最終歸于“贏者通吃”？讓我們拭目以待。

直播+教育，引領行業應用熱潮

 “直播+教育”被認為是網絡直播熱潮中最有前景的市場之一，教育行業的特性使其與直播相當“般配”。相關統計顯示，在目前垂直類直播平臺排行前十名中，六成是教育直播。

相比傳統教育模式，教育直播更具靈活性，打破了地域限制，同時互動性更強，成本也更低。正是因為這些優勢，在線教育企業、傳統教育機構以及初創公司目前都在布局教育直播這一市場。早在2014年，新東方就推出了教育直播平臺酷學網，主打語言教學直播、考研輔導直播、高考輔導直播。在酷學網的直播模式下，全球各地的教師都可以在線提交申請，同時還可以自創課程甚至對課程自主定價；而學生則可以根據自身興趣選擇課程。有意思的是，作為教育直播平臺，酷學網充分考慮到學生的學習需要，在直播的同時還提供視頻回放功能，即使學生錯過了直播也可以通過看視頻的方式“補課”。

教師被認為是教育直播模式的最大受益者。一方面，在直播的模式下，老師授課更加方便靈活，不僅不限場地，還可以自定義課程；另一方面，優秀的老師將更容易在直播平臺上脫穎而出。據布卡互動透露，僅今年在其直播平臺上已有30萬在線教師通過直播互動的方式授課。有觀點認為，未來教育產業將向著“傳統教育在線化，在線教育直播化”的趨勢演進，教育直播平臺在不久的將來將以常態化的形式存在，成為教育產業中的重要一環。

直播+旅游，讓景點“動”起來

如果說直播吃飯、化妝已經讓人產生審美疲勞甚至是感到索然無味了，那么直播旅游則給網絡直播帶來了一股清新之風。

今年5月，王祖藍、李亞男夫婦在馬爾代夫直播集體婚禮，引發90萬網友觀看；6月，某在線旅游平臺邀請直播界名人直播浙江南潯古鎮旅游；而近日的“網紅”直播上海迪士尼開園更是將直播旅游炒熱。最近，又有某直播平臺派出10多位“網紅”前往四川九寨溝、云南大理等熱門景區；某在線旅游平臺旗下的影視公司宣布與花椒直播合作，共建旅游直播頻道；各大線上旅行社也紛紛試水“直播旅游”的模式，以打通直播與旅游產品銷售的平臺。

直播旅游的確具有吸引眼球的能力，因為與以往的旅游產品介紹僅靠文字和圖片不同，直播旅游能讓人身臨其境地觀看風景、體驗風土人情，加之直播平臺邀請的游客是“網紅”或明星，更能吸引大量粉絲關注。而旅行社則可以借機在線上銷售旅游產品，例如，消費者觀看迪士尼開園直播時可以直接訂購迪士尼門票，在觀看“網紅”旅游直播時可以選購同款旅游產品，各大旅行社紛紛借助旅游直播的用戶流量，把直播當成旅游產品營銷的新入口。

然而，從觀看直播到購買商品的轉化成為新的問題。目前，旅游直播的畫面質量并不高，鏡頭搖晃，場景單一，難以真實展現旅游產品，加之直播平臺與旅游產品購買平臺之間尚未完全打通，用戶在觀看直播時直接下單購買還不是非常方便。對此，有業內人士指出，直播旅游對于旅游平臺樹立形象、加強體驗都有益、有效，但指望靠直播實現業績飄紅是不現實的，旅游產品的根本還在于直接滿足用戶的需求。