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新常態(tài)下做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)給出四點(diǎn)建議

點(diǎn)擊：作者：楊振武來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間:2015-07-16 19:53:37

人民網(wǎng)于凱　攝

　　當(dāng)前，在世界品牌領(lǐng)域，中國(guó)品牌的影響力還相對(duì)較弱，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不相稱。中國(guó)如何從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)？中國(guó)品牌如何走向世界？7月16日，首屆中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)張寶文、人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武等出席開(kāi)幕式并致辭。

　　國(guó)務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣，國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)吳清海，全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任委員、民建中央副主席辜勝阻等先后致辭，人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)張建星、人民日?qǐng)?bào)社副總編輯杜飛進(jìn)，人民日?qǐng)?bào)社編委、秘書(shū)長(zhǎng)王一彪出席論壇。聯(lián)想控股董事長(zhǎng)柳傳志、大連萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林、浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福及加多寶、貝因美、蘭石等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)社科院等單位的專家在論壇上就做大做強(qiáng)民族品牌進(jìn)行了交流。

　　人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中談了他對(duì)做大做強(qiáng)中國(guó)品牌的思考和建議。致辭不長(zhǎng)，卻都是干貨，值得一讀。

　　【核心觀點(diǎn)】

　　關(guān)于品牌建設(shè)，楊振武有兩個(gè)判斷：

１

判斷一：品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。

２

判斷二：不同發(fā)展階段，品牌有不同的內(nèi)涵和使命。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開(kāi)中國(guó)品牌，尤其是一大批國(guó)際知名品牌。

　　在新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，楊振武認(rèn)為，中國(guó)手中有三張牌：

１

一是底氣。

　　越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在全球閃亮登場(chǎng)，中國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率和國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。

２

二是機(jī)遇。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，共建“一帶一路”，“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，全面深化改革、全面依法治國(guó)……都給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。

３

三是潛力。

　　差距就是潛力，努力打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，真正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)，形成世界一流品牌的“中國(guó)方陣”。

　　如何在新常態(tài)下做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，楊振武提出要抓好四個(gè)著力點(diǎn)：

１

著力點(diǎn)一：以質(zhì)量提升中國(guó)品牌。

　　中國(guó)品牌要獲得更大的影響力，必須堅(jiān)持以質(zhì)取勝，精益求精，從數(shù)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為質(zhì)量導(dǎo)向，把質(zhì)量過(guò)硬作為企業(yè)的價(jià)值追求，全方位展示“專精特新”的良好品牌形象，發(fā)揮品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)作用。

２

著力點(diǎn)二：以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌。

　　新常態(tài)下，既要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過(guò)自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，拓寬品牌發(fā)展空間。同時(shí)，要推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制，切實(shí)提高中國(guó)品牌的含金量，增強(qiáng)品牌的不可替代性。

３

著力點(diǎn)三：以開(kāi)放鍛造中國(guó)品牌。

　　進(jìn)一步擴(kuò)大雙向開(kāi)放，將國(guó)際知名品牌及其研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、人才引進(jìn)來(lái)，讓國(guó)內(nèi)品牌在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)中提高；同時(shí)，鼓勵(lì)中國(guó)品牌更多更快更好地走出去，到全球市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo)，從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越，在更高層面強(qiáng)身健體。

４

著力點(diǎn)四：以文化涵養(yǎng)中國(guó)品牌。

　　要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合起來(lái)，讓中國(guó)產(chǎn)品植入中國(guó)文化元素和文化基因，讓中國(guó)品牌更具中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)韻味。

　　【全文如下】

　　（1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開(kāi)中國(guó)品牌，尤其是一大批國(guó)際知名品牌。

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。優(yōu)秀品牌是國(guó)家的響亮名片和寶貴財(cái)富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。

　　不同發(fā)展階段，品牌有不同的內(nèi)涵和使命。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的持續(xù)快速發(fā)展，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)。新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必然是以提高質(zhì)量和效益為中心的發(fā)展，必須要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開(kāi)中國(guó)品牌，尤其是一大批國(guó)際知名品牌。

　　（2）新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有底氣、有機(jī)遇、有潛力

　　新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有底氣。30多年來(lái)，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從洋品牌在我國(guó)唱主角到中國(guó)自主品牌走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在全球閃亮登場(chǎng)，中國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率和國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。世界500強(qiáng)中，中國(guó)內(nèi)地品牌已占到29席，居全球第五位，這是一個(gè)了不起的跨越。可以說(shuō)，進(jìn)一步唱響中國(guó)品牌，已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)和條件。

　　新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有機(jī)遇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)、邁向中高端水平，將催生更多新業(yè)態(tài)、新模式，孕育大量新企業(yè)、新品牌。共建“一帶一路”，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)，培育壯大一批世界級(jí)品牌恰逢其時(shí)。“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”將不斷提高中國(guó)品牌的技術(shù)含量和品位檔次。全面深化改革、全面依法治國(guó)，將充分釋放經(jīng)濟(jì)活力，為品牌健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

　　新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有潛力。中國(guó)有全球市值第一的企業(yè)，但叫得響的品牌數(shù)量并不多，與經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量和貨物進(jìn)出口總額全球第一的大國(guó)地位很不相稱。差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國(guó)，更要做品牌強(qiáng)國(guó)，努力打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，真正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)，形成世界一流品牌的“中國(guó)方陣”，這也是新常態(tài)的題中之義。

　　（3）在新常態(tài)下做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，應(yīng)該抓好質(zhì)量、創(chuàng)新、開(kāi)放、文化四個(gè)著力點(diǎn)。

　　當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為中國(guó)品牌建設(shè)提出了新要求，也創(chuàng)造了新機(jī)遇、提供了新動(dòng)力。我們要讓品牌建設(shè)成為適應(yīng)新常態(tài)的重要支點(diǎn)，讓品牌經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)新常態(tài)的前進(jìn)方向，讓創(chuàng)造中國(guó)品牌成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的助推力量。我認(rèn)為，在新常態(tài)下做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，應(yīng)該抓好四個(gè)著力點(diǎn)：

　　一是以質(zhì)量提升中國(guó)品牌。質(zhì)量好不好，從來(lái)就是消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)尺。堅(jiān)持高品位、高質(zhì)量，是品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)。中國(guó)是第一制造大國(guó)，200多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界首位，總體質(zhì)量得到認(rèn)同。但目前在國(guó)際上有一定知名度的中國(guó)品牌，大多仍處于“微笑曲線”的中低端，消費(fèi)者看中的只是“性價(jià)比高”。而一些中國(guó)游客青睞的外國(guó)品牌，主要是因?yàn)樗|(zhì)量過(guò)得硬。中國(guó)品牌要獲得更大的影響力，必須堅(jiān)持以質(zhì)取勝，精益求精，從數(shù)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為質(zhì)量導(dǎo)向，把質(zhì)量過(guò)硬作為企業(yè)的價(jià)值追求，全方位展示“專精特新”的良好品牌形象，發(fā)揮品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)作用。

　　二是以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌。“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)”。創(chuàng)牌就要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新程度決定著一個(gè)品牌的成敗興衰。歐洲品牌營(yíng)銷之父夏代爾有句名言：“要么創(chuàng)新，要么蒸發(fā)。”無(wú)論是老品牌還是新品牌，只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。新常態(tài)下，既要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過(guò)自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，拓寬品牌發(fā)展空間。許多互聯(lián)網(wǎng)公司的成功，就在于運(yùn)用了新的商業(yè)模式。同時(shí)，要推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制，切實(shí)提高中國(guó)品牌的含金量，增強(qiáng)品牌的不可替代性。

　　三是以開(kāi)放鍛造中國(guó)品牌。在各類要素全球流動(dòng)的今天，打造中國(guó)品牌，決不能閉門(mén)造牌、自說(shuō)自話。我們要進(jìn)一步擴(kuò)大雙向開(kāi)放，將國(guó)際知名品牌及其研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、人才引進(jìn)來(lái)，讓國(guó)內(nèi)品牌在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)中提高；同時(shí)，鼓勵(lì)中國(guó)品牌更多更快更好地走出去，到全球市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo)，從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越，在更高層面強(qiáng)身健體。站在巨人的肩上前進(jìn)，才有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為巨人。中國(guó)已是全球第一大吸收外資國(guó)和第三大對(duì)外投資國(guó)，高水平引進(jìn)來(lái)與大規(guī)模走出去，必將促進(jìn)中國(guó)品牌加快國(guó)際化、提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四是以文化涵養(yǎng)中國(guó)品牌。文化是品牌的靈魂，沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。一個(gè)品牌的崛起，需要先進(jìn)的技術(shù)、可靠的質(zhì)量、靈活的營(yíng)銷策略，而一個(gè)品牌的持久影響力，最終要靠文化的支撐與滋養(yǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮起潮落，文化建設(shè)潤(rùn)物無(wú)聲。國(guó)際金融危機(jī)中，一些世界級(jí)企業(yè)破產(chǎn)了，但品牌還在，這就是文化的力量。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合起來(lái)，讓中國(guó)產(chǎn)品植入中國(guó)文化元素和文化基因，讓中國(guó)品牌更具中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)韻味。

　　（4）人民日?qǐng)?bào)社在加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)，也十分重視中國(guó)品牌的宣傳推廣，傳播新氣象，弘揚(yáng)正能量。

　　人民日?qǐng)?bào)是中國(guó)最具權(quán)威性的第一大報(bào)，也是一個(gè)擁有67年歷史的優(yōu)秀傳媒品牌。近年來(lái)，在媒體深度融合發(fā)展中，人民日?qǐng)?bào)一手抓傳統(tǒng)媒體，一手抓新興媒體，堅(jiān)持做有品質(zhì)的新聞，目前已由一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、電子屏、手機(jī)報(bào)等10多種載體、數(shù)百個(gè)終端載體的新型媒體集團(tuán)，在不同輿論場(chǎng)發(fā)揮著“中流砥柱”和“定海神針”作用。從2009年至今，人民日?qǐng)?bào)連續(xù)7年躋身世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值約337億元。人民日?qǐng)?bào)社在加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)，也十分重視中國(guó)品牌的宣傳推廣，傳播新氣象，弘揚(yáng)正能量。主辦首屆中國(guó)品牌論壇，就是人民日?qǐng)?bào)社積極響應(yīng)中央號(hào)召、大力支持中國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)實(shí)際行動(dòng)。

責(zé)任編輯：中國(guó)夢(mèng)

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