久久99国产精品尤物-国产高清色播视频免费看-男生肌肌往女人桶爽视频-精品国产-91PORNY九色|www.jqdstudio.net

姜軍訪談錄：事關中國網(wǎng)絡生態(tài)未來的10個問題

點擊：  作者：黃志杰    來源：呦呦鹿鳴  發(fā)布時間:2015-06-10 16:40:04

 

  

受訪姜軍：中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局局長、前媒體人

采訪黃志杰：“呦呦鹿鳴”創(chuàng)始人、無界傳媒創(chuàng)始團隊成員、執(zhí)行主編

 

一、信息傳播還需要媒體中介嗎？

 

問一：有人說目前整個網(wǎng)絡輿論場處于一個草莽時代，缺乏秩序感，您對這個現(xiàn)象的判斷是？

 

姜軍：我覺得有幾個方面。一是整個網(wǎng)絡信息傳播可能到了一個拐點。媒體作為一個媒介，信息傳遞的中介，它的歷史使命正在受到沖擊。不單是傳統(tǒng)媒體，新媒體也是一樣。內容、信息的產生和接受中間，還需不需要這樣的一個中介？現(xiàn)在已經受到質疑了。

 

比方說，中紀委發(fā)布案例，不再召開新聞發(fā)布會，不借助記者，直接在中紀委網(wǎng)站、APP發(fā)布，媒體再轉載。有了互聯(lián)網(wǎng)，專業(yè)化的傳播媒介功能在弱化。

 

問二：怎樣評估這種現(xiàn)象對傳媒界產生的影響?

 

姜軍：近來，門戶網(wǎng)站，以及致力于信息傳播的新媒體平臺，不斷發(fā)生侵權和被侵權的事件。可見，傳播能力強大之后，自身生產的內容滿足不了它的傳播需求，生產跟不上銷售的速度，產生很多“拿來”的現(xiàn)象。

 

這從反面說明，信息的“二傳手”越來越過剩了，傳播、再傳播的能力空前強大，現(xiàn)在衡量一個信息的影響力，不在于它一次覆蓋多少個用戶，多少個讀者，影響力在于再傳播率，而不在于一次性傳播面。這可能就是傳統(tǒng)媒體和新媒體最重要的區(qū)別之一了。

 

目前，傳播能力和內容生產是不匹配的，生產能力相對于傳播力處于一種枯竭的狀態(tài)，我們可能必須慢慢接受生產和傳播相分離的狀態(tài)，最終產生大的平臺，比如“今日頭條”這類。

 

還有一個趨勢是，用戶閱讀信息的習慣也在發(fā)生變化，獲取新聞不再局限于傳統(tǒng)媒體，對日常社交平臺信息的接受度逐漸提高。社交媒體附帶的新聞傳播功能滿足了用戶的基本需求，重要的、跟自己相關的新聞事件并沒有漏掉。

 

這樣的背景下，我們再思考，為什么要看專門的新聞媒體？

 

從人類歷史來看，新聞媒體是一個階段性的產物，或者說是印刷時代的產物，由報紙、雜志而產生了專門刊登新聞信息的介質。人類社會幾千年，沒有這些媒介之前，信息也是在傳播的，所以未來這種形式可能未必存在。對個人來講，所需要的新聞信息真正有價值的其實并不多。之前，很多生活服務類信息，比方天氣預報，是被當做新聞信息來傳播的，現(xiàn)在在手機上就可以隨時隨地查閱了。

 

我們要開始重新考慮媒體的生存價值。如果一個讀者每天不需要看太多的新聞，能從其他渠道接收到他所必須的信息，那新聞媒體還有什么存在的必要？整個媒體生態(tài)包括網(wǎng)絡生態(tài)都處在這樣一個歷史性的時期。這不只是中國的問題，也是世界性的問題。

 

二、未來媒體是什么形態(tài)的？

 

問三：也有一些障礙，比如，現(xiàn)在傳播力度再強的平臺都無法覆蓋到全國，但是曾經的人民日報是可以的。

 

姜軍：我覺得類似“今日頭條”這樣的技術在互聯(lián)網(wǎng)普遍之后，可以讓信息自己去找它的需要者，很多中間的渠道都不需要了。可以想象，將來的網(wǎng)絡就像一個云端一樣，有受眾所需要的所有信息，現(xiàn)實生活中的很多平面，鏡子、墻面、門窗、桌面等等，都將成為一個展示終端，包括汽車里面，這樣的話，所有的信息載體一切都媒介化了，那專門的媒介就沒有了。

 

媒體的今天是解體的時代，一切都在解體，團隊、內容、價值觀、產業(yè)鏈都在解體。明天應該是個重組的時代，后天就是重生的時代。套用《金剛經》里面的話說，后天的媒體“是名媒體，非媒體也。”它可能還叫媒體，但是已經完全不是傳統(tǒng)意義上的媒體，脫胎換骨了。

 

問四：重組之后會是什么樣子呢？

 

姜軍：重組的過程中，傳統(tǒng)媒體可能越來越小型化，適應現(xiàn)在的閱讀需求。但是很難說絕對，它應該是由技術決定的。比如，可穿戴設備、人體內植設備等替代現(xiàn)在的媒介去收集信息，去梳理、篩選信息、接受信息，甚至，你不用通過視覺或聽覺的方式就可以直接接收信息。

 

技術的發(fā)展是不可思議的，它會改變信息傳播的方式，過去我們可能不會想到手機成為最主要的信息接受介質。我們應該保持開放的態(tài)度，在可見的將來，媒體這個概念很快就會成為一個傳統(tǒng)的概念。因為媒體或者叫媒介其實都在改變，現(xiàn)在很多存在侵權盜版等行為的媒體網(wǎng)站都是在垂死掙扎，它看不到未來的出路。

 

三、機器會替代媒體機構嗎？

 

     問五：好像就是一個機器學習、進化的過程？

 

姜軍：媒體未來是會被機器取代的，將來如果有足夠多的大數(shù)據(jù)，信息的梳理加工成為新的能力，而這些工作也需要借助機器。

 

問六：但是有一些時政類的，人物類的文章好像機器還是沒有辦法替代。

 

姜軍：人永遠不可能被機器完全取代。但是歷史就是這樣，人能夠做的事情越來越多地被機器取代了。比如說，汽車，古人是想象不出來的，但是現(xiàn)在汽車已經可以做到無人駕駛了，未來機器的發(fā)展是很難講的。我們還是應該持開放的態(tài)度。

 

問七：網(wǎng)絡媒體應該做哪些改變呢？

 

姜軍： 網(wǎng)站將來是一種什么樣的形態(tài)，現(xiàn)在變數(shù)還很大。當前這種傳播格局下，不能單靠新聞內容去吸引用戶，真正有前途的媒體成長路徑，一定是靠其他方法吸引大量用戶之后再去傳播新聞信息。現(xiàn)在，全世界范圍內很少有做純新聞的網(wǎng)站是賺錢的，應該是有了很多用戶然后再去傳播新聞信息，依靠它龐大的用戶群，先有用戶再去做傳播。

 

四、網(wǎng)絡和現(xiàn)實之間有多大偏差？

 

問八：網(wǎng)絡生態(tài)和現(xiàn)實之間，有多大的偏差？

 

姜軍：人類傳播的方式正在發(fā)生根本性的顛覆，現(xiàn)在，很多人處在無所適從的狀態(tài)。我們希望網(wǎng)絡能夠像一面鏡子一樣，如實地反應現(xiàn)實的變化，就像我們對傳統(tǒng)媒體的期待一樣，但是，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體的變形比傳統(tǒng)媒體要厲害很多。

 

從結構來看，商業(yè)門戶網(wǎng)站只轉載內容，不制造內容，也不對內容進行審核，他們只去選擇內容，選擇的結果受利益驅動，不是從網(wǎng)站的職責和使命出發(fā)的，其目的不是為了讓人們如實地了解現(xiàn)實的真相。網(wǎng)絡本身不是媒體發(fā)展起來的，但是其傳輸信息快、容量多的特點導致其媒體的功能首先發(fā)展起來了。商業(yè)網(wǎng)站為了吸引流量，傳播了一些低俗的、聳人聽聞的消息，甚至在報道一些嚴肅性新聞的過程中也采用了一些扭曲的方式，標題黨、斷章取義、夸大歪曲等等，問題突出。

 

中央網(wǎng)信辦主任魯煒經常打一個比方，網(wǎng)絡就像高速公路，網(wǎng)站就像汽車。他經常說，一個汽車再好，也不能沒有剎車。但是現(xiàn)在很多商業(yè)網(wǎng)站從業(yè)人員——汽車的駕駛者——沒有學過開車。我們已經在推動網(wǎng)站編輯持證上崗，培養(yǎng)從業(yè)人員的責任意識和職業(yè)操守。

 

問九：是不是應該在大學階段就完成這些訓練呢？

姜軍：實際情況是，很多沒有學習過的卻上崗了，我們要設置職業(yè)準入門檻。網(wǎng)絡還有一個特點，不像傳統(tǒng)媒體有“三審關”，但是在網(wǎng)站上一個熟練的編輯根據(jù)自己的判斷就直接把信息發(fā)布出來了。

 

五、怎樣應對千萬級的微信公眾號傳播？

 

問十：現(xiàn)在近千萬個微信公眾號，原創(chuàng)內容遠遠跟不上需求，其中很多營銷號也在傳遞一些誤導性信息，這種情況怎么解決？

 

姜軍：對傳播重要內容的公眾號必須進行規(guī)范。新聞出版都有很嚴格的要求，對從業(yè)資質都有規(guī)定，但是微信公號現(xiàn)在還沒有限定，對所傳遞信息的來源、動機都無從分辨，這是很危險的一件事。而且還會出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的情況。一個嚴格的編輯班組，成本、人力是個人操作的幾倍幾十倍。這就是傳播能力的高速發(fā)展帶來的一種傳播機制失衡，傳播失控的狀態(tài)。

 

問十一：傳播平臺已經不局限于網(wǎng)站了，即便微信，現(xiàn)在到巔峰了，已經有下降的苗頭，下一步會不斷有新的平臺出現(xiàn)，其實人人都是傳播者？

 

姜軍：中央網(wǎng)信辦一直在推動網(wǎng)絡空間法治化，讓網(wǎng)絡空間進入正常軌道。可能會發(fā)展出一些第三方的評價機構。比方說，一批協(xié)會正在組建中，協(xié)會下設很多委員會，委員會是有一定公信力和權威性的，它在政府的指導下可以對微信公眾號等其他媒介做一些評價，逐漸淘汰掉一些劣質的媒介。目前的很多網(wǎng)絡信息存在虛假、自相矛盾的情況，事實上，只有最靠近信息源的人才能發(fā)出正確信息，但是他不一定發(fā)聲或者影響力不大，用戶接收的信息就無從分辨真假。傳播能力空前發(fā)展之后，如果對傳播內容的審核、傳播秩序的規(guī)范沒有跟上，就會造成混亂。