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　　目前，我國對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)越來越大，但在國際傳播領(lǐng)域依然處于弱勢地位。在國際輿論場中，中國經(jīng)常處在被描述、被建構(gòu)、被壓制的位置，這也是近年來各種“中國威脅論”“中國崩潰論”“劣質(zhì)產(chǎn)品制造者論”等盛行的一個重要原因。為什么在國際傳播中我們?nèi)狈ν陨韲H地位相稱的話語權(quán)？一些人將其歸咎于西方話語霸權(quán)，這固然有一定道理，但并不全面。從自身看，主要是我們對國際傳播的重要性長期認(rèn)識不足，沒有從戰(zhàn)略高度開展國際傳播。

　　在國際傳播領(lǐng)域，一些人仍然信奉“桃李不言，下自成蹊”。這顯然不合時宜。雖然世界正變得越來越像一個“地球村”，但國家之間的文化差異、價值觀對立、意識形態(tài)斗爭仍然存在。我國要維護(hù)自身的合理利益，必須消除國際社會的誤讀誤判，爭取國際輿論的理解支持，讓國際社會對我國的態(tài)度朝著更加積極、友善的方向轉(zhuǎn)化。這就必須提高國際傳播話語權(quán)。可以說，今日之世界是被信息包裹著的世界，是需要不斷自我言說、不斷傳播自我的世界，而且越發(fā)展越需要傳播。從更深層次看，“話語與權(quán)力互為依托，話語因傳播而得以表達(dá)，權(quán)力的實現(xiàn)得益于意義的闡釋，意義又因傳播而得以賦權(quán)。”這也意味著誰掌控了國際傳播話語權(quán)誰就掌控了話語闡釋權(quán)，進(jìn)而掌控了話語影響力。正因如此，習(xí)近平同志高度重視國際傳播話語權(quán)問題，強(qiáng)調(diào)“講述好中國故事，傳播好中國聲音”。為此，必須從戰(zhàn)略層面提高我國國際傳播話語權(quán)，以有效應(yīng)對西方的話語挑戰(zhàn)和話語霸權(quán)。從戰(zhàn)略層面提高我國國際傳播話語權(quán)，當(dāng)前需要把握以下幾個方面：

　　明確傳播對象。國際傳播的目的是影響國際輿論進(jìn)而影響相關(guān)國家的政策，而這又取決于國際社會公眾的認(rèn)知。因此，需要把國際社會公眾作為國際傳播的對象。要影響公眾就必須了解公眾。不同國家、不同文化語境、不同意識形態(tài)背景下，公眾的態(tài)度和立場是不同的。所以，面對不同國家公眾，傳播的內(nèi)容與方式要有差異化安排。在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變以往“散兵作戰(zhàn)”模式，建立以國家為主體的保障機(jī)制和管控機(jī)制，推動對外傳播制度化、集約化運(yùn)行。以國際社會公眾為傳播對象，要先解決思想認(rèn)識、感情態(tài)度問題，再解決現(xiàn)實行為問題，最終實現(xiàn)“民心相通”。

　　找準(zhǔn)國家定位。研判國際形勢、厘清國家定位，進(jìn)而結(jié)合國家特點作出戰(zhàn)略決策，這是一個自我評估與自我期待相互作用的過程。國家定位影響國家戰(zhàn)略，決定一國在國際傳播領(lǐng)域的認(rèn)識和作為。在國際傳播領(lǐng)域，有三種國家身份定位：一是跟進(jìn)者定位。按照西方國際話語規(guī)則行事，與西方保持一致并以西方標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)。二是塑造者定位。守住國家底線、原則，影響和塑造國際話語規(guī)則。在這方面，國家硬實力是基礎(chǔ)和保障，軟實力是有效突破口。三是洗牌者定位。建立一套有別于西方的話語體系，通過概念再定義、議題再設(shè)置和事件再評判等打破西方話語權(quán)控制。這三種定位并非截然分開，而是可以交叉配合的，視當(dāng)時的國際關(guān)系與對外傳播態(tài)勢而定。我國要從戰(zhàn)略層面提高國際傳播話語權(quán)，需要進(jìn)一步找準(zhǔn)國家定位。

　　整合傳播渠道。我國在國際傳播中還存在政出多門、十羊九牧等問題，難以形成乘法效應(yīng)，制約了傳播效果的擴(kuò)大。提高國際傳播話語權(quán)和對外傳播效果，需要在明確和遵從國家戰(zhàn)略的前提下，整合傳播渠道，優(yōu)化配置傳播資源。除了大眾傳播、新興媒體傳播，跨文化的人際傳播、組織傳播以及國際商貿(mào)文化交流、旅游觀光等都應(yīng)納入整合范圍。在各種傳播資源中，專業(yè)人才是核心要素，“沒有哪種媒介比人更能打動其他人”。不僅要發(fā)揮職業(yè)傳播工作者的積極性和創(chuàng)造性，還要發(fā)揮高等院校和研究機(jī)構(gòu)的作用，建立專家?guī)旌椭悄覉F(tuán)，提高傳播科學(xué)性、協(xié)同性。返回光明網(wǎng)首頁

　　（作者單位：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院；來源：人民日報）　

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